Designerul Demna a marcat un moment istoric pentru Gucci prin prezentarea primei sale colecții, „Primavera”, sub semnătura sa creativă. Într-un decor minimalist, inspirat de estetica Muzeului Uffizi din Florența, modelele au defilat printre piedestaluri de marmură, ilustrând viziunea noului director de creație asupra brandului. După o perioadă de tranziție, casa de modă italiană mizează pe o resetare completă pentru a revitaliza vânzările și a aduce un suflu nou în portofoliul grupului Kering.

Demna a explicat că noua direcție a Gucci se concentrează pe lejeritate, rafinament și o doză de emoție, dorind să evite caracterul prea intelectual sau rigid al colecțiilor anterioare. „Viziunea Gucci înseamnă coexistența dintre patrimoniu și modă”, a precizat acesta, subliniind că noile creații sunt structurate să modeleze un limbaj vizual de viitor. CEO-ul Kering, Luca De Meo, a anunțat că piesele din colecție vor fi disponibile imediat în magazine, demonstrând dorința brandului de a acționa cu dinamism pe o piață de lux tot mai competitivă.