Gigantul suedez H&M, un nume definitoriu pentru industria „modei rapide”, traversează o etapă de transformare profundă, anunțând închiderea a aproximativ 160 de locații fizice până în anul 2026. Această decizie strategică vine ca răspuns la scăderile înregistrate în vânzări și la schimbările radicale de consum ale clienților, care migrează accelerat către platformele de e-commerce. După un prim trimestru fiscal dificil, marcat de o diminuare a cifrei de afaceri cu 10%, compania este forțată să își optimizeze rețeaua de magazine, păstrând doar unitățile cu performanțe ridicate și cele situate în puncte strategice.

Transformarea grupului nu vizează doar reducerea spațiilor comerciale, ci o investiție masivă în digitalizare, logistică și tehnologii care să integreze experiența din magazinul fizic cu cea online. Deși compania a promis că va gestiona procesul de închidere cu responsabilitate față de angajați, măsura subliniază fragilitatea modelului tradițional de retail în fața jucătorilor nativi digitali. Rămâne de văzut dacă această strategie de „optimizare” va reuși să readucă gigantul pe drumul creșterii constante sau dacă industria modei rapide va continua să se lovească de limitările propriului model de business într-o piață globală tot mai exigentă și orientată spre sustenabilitate.