Piața de retail din România se pregătește pentru o nouă expansiune majoră, odată cu venirea lanțului danez Normal. Cunoscut pentru prețurile competitive la produse de îngrijire personală, cosmetice și articole de uz casnic, acest brand reprezintă un concurent direct pentru jucători deja consacrați, precum DM sau Action. Prima unitate va fi deschisă în București, compania punând deja bazele entității legale necesare pentru operarea la nivel local, ceea ce marchează primul pas al expansiunii în Europa Centrală și de Est.

Strategia Normal se bazează pe importuri paralele, care permit comercializarea produselor la prețuri semnificativ mai mici decât media pieței. Grupul, controlat de miliardarul Anders Holch Povlsen, a cunoscut o creștere accelerată în ultimul deceniu, extinzându-se în numeroase țări europene. Cu o filozofie orientată spre schimbarea frecventă a sortimentului, retailerul promite să aducă diversitate pentru consumatorii români, în timp ce succesul său continuu subliniază popularitatea modelului de business de tip „discounter” într-o economie europeană tot mai atentă la raportul calitate-preț.