Săptămâna Modei de la Milano a fost marcată de acțiuni spectaculoase de protest, organizate de militanți pentru drepturile animalelor care cer o schimbare radicală în industria fashion. Activiștii PETA, costumați sugestiv, au organizat un flashmob sub sloganul „Blănurile aparțin Epocii de Piatră!”, atrăgând atenția asupra cruzimii din spatele industriei blănurilor naturale. Manifestanții au profitat de prezența elitei modei internaționale pentru a cere Camerei Naționale a Modei Italiene (CNMI) interzicerea completă a acestui material pe podiumuri.

Deși branduri renumite, precum Giorgio Armani, au renunțat deja la utilizarea blănurilor naturale în urmă cu un deceniu, presiunea asupra organizatorilor crește constant. Protestele pașnice, dar vocale, au vizat convingerea marilor case de modă să adopte alternative sustenabile și lipsite de cruzime. Această mișcare reflectă o schimbare majoră de mentalitate la nivel global, unde etica și responsabilitatea față de mediu devin tot mai importante pentru consumatorii moderni de produse de lux.