Vecinii de la sud de Dunăre au raportat cifre record în sectorul turismului pe parcursul anului 2025, beneficiind de un aflux masiv de vizitatori din România. Statisticile oficiale indică aproximativ un milion de înnoptări, ceea ce reprezintă o creștere notabilă de 8,5% față de anul precedent și o depășire spectaculoasă, de peste 50%, a nivelului consemnat înaintea pandemiei. Ministrul (demisionar) al Turismului, Miroslav Borsos, a atribuit acest succes unei strategii de marketing bine țintite, care a reușit să promoveze Bulgaria ca o destinație diversificată, sigură și accesibilă pentru tot parcursul anului.

Pentru a consolida acest trend pozitiv, Bulgaria a ales Bucureștiul drept scenă principală pentru promovare, participând activ la târgul TTR 2026. Standul național bulgăresc a impresionat prin abordarea sa modernă, îmbinând tradițiile multiseculare — precum renumitul cimpoi bulgăresc, recent inclus în patrimoniul UNESCO — cu ofertele turistice contemporane. Oficialii bulgari mizează în continuare pe atragerea turiștilor români prin pachete complexe, care acoperă atât stațiunile de litoral, cât și zonele montane și obiectivele culturale, subliniind că parteneriatele strategice cu operatorii români sunt esențiale pentru menținerea acestei creșteri sustenabile.