În timp ce conglomerate internaționale s-au retras masiv din Rusia după invadarea Ucrainei în 2022, grupul LVMH a adoptat o strategie ambiguă. Dacă buticurile de lux precum Dior sau Louis Vuitton au fost închise rapid, celebrul Grand Hotel Europe din Sankt Petersburg, deținut prin rețeaua Belmond (subordonată LVMH), continuă să funcționeze. Deși compania susține că unitatea hotelieră își desfășoară activitatea autonom, investigațiile recente arată că hotelul a deservit clienți aflați pe listele de sancțiuni internaționale, incluzând bănci rusești și contractori militari, generând venituri substanțiale într-o perioadă marcată de tensiuni globale.

Situația este complicată și de factori economici și juridici locali. LVMH se confruntă cu reglementări rusești stricte care fac dificilă vânzarea activelor fără pierderi majore, având în vedere și participarea municipalității locale în structura de proprietate a clădirii istorice. Deși hotelul a fost șters de pe platformele oficiale de rezervare ale lanțului Belmond, acesta rămâne sub controlul indirect al miliardarului Bernard Arnault. Această prezență continuă pe piața rusă ridică semne de întrebare privind etica corporativă într-un context geopolitic volatil, punând în balanță responsabilitatea față de angajați și riscul reputațional major.